西方的经济发展较中国发达很多，从某种角度来讲，我们今天的市场环境就是
西方昨天的市场环境，因此，我们都在学习西方的管理、营销方法及经验。但是，
有趣的是，在此时，很多西方的企业、管理学者与商学院却都在研究、学习中国
几千年来留下的智慧精髓，并从中吸取营养，用于他们今天的管理、营销活动当
中，并且取得了很好的成效。比如《孙子兵法》、《道德经》、《左传》等。
其中，《孙子兵法》对于市场竞争战略、战术具有很高的指导与借鉴意义，
《道德经》也可以启迪管理者的经营哲学与商业智慧。但是，作为中国文化经典
的《论语》因为是一部侧重言礼树人的智慧典籍，因此，很少有营销管理领域的
专家学者或企业对其进行研究。
但笔者认为，企业经营的根本是人，变数是人，成败也取决于人，在我们研究精
妙的竞争战略战术的同时，也应该回归到经营的原点——人的身上，从这里出发，
可以从根本上影响经营的结果，这比精妙的竞争战略更重要。下面我们就从
《论语》中的仁爱之道来解析职业经理人与企业领导者应该具备的人性素质。
“仁者五行”
孔子非常推崇“仁爱”，《论语》中对“仁”的论述也非常多。孔子认为“仁”
是完美人格标准的基础，一个人即使非常有才能，但是人格中没有“仁”的存在，
也无法成就大事，或者空守着财富与权势，却可能众叛亲离，落得孤家寡人。纵观
历史，在看看我们的身边，这样的人还少吗？身居高官或是家财万贯，也可能是才
华横溢，但是工作与生活并不如意，尤其是遇到困境时，往往乏人相助，事业上很
难走的长久，这样的企业管理者更是会经常落入孤立无援的境地。孔子所说的“仁”
，是我们无论经商、从政，还是为人立身，都必须拥有的人格特质，有了“仁”，
就可以做对人，做对了人以后，做对事就变得容易了。
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